看国货老品牌如何翻身成“新国潮”

2018年年初，国产体育品牌李宁带着印有“中国李宁”字样的潮T和“悟道”潮鞋登陆纽约时装周，在业内引发轰动，这被视为“新国潮”运动的发轫。此后，安踏、特步等国产服饰品牌接连登陆时装周，一举将“新国潮”话题的热度推向了最高峰。这些曾经被视作“廉价”和“老土”的国货老品牌们开始受到年轻人的热捧，重新迸发出了惊人的生命力。

很多人似乎已经忘记，短短几年前李宁还身陷泥淖。自从调整品牌策略，改走高端路线后，2012-2014年李宁连续三年亏损，累积亏损金额高达30多亿。

无独有偶，2012年也是另一个今天备受追捧的国货品牌——特步的灰暗时刻。这一年，它的业绩开始连年下滑，最凶险的时候门店总数从巅峰时期的7500多家下滑到了6000家。

从业绩下滑到今天受到热捧，李宁和特步的身上到底发生了些什么?让它们重新焕发生命力的“新国潮”究竟潮在哪?难道仅仅是采用了更加激进的设计和营销方式?

回答这些问题前，我们不妨先来看看今天中国的消费市场究竟发生了哪些变化。

新品牌生猛崛起的大时代

不久前，有赞COO浣昉表达过一个观点，他认为中国已经进入了一个新品牌生猛崛起的大时代。浣昉的观察有五点依据：

一、与互联网共同成长的90后、00后开始成为新的消费主力。据统计，2019年90年后出生人群在中国总人口占比已达到24%，网民占比达28%，这一人群拥有与“老一辈”截然不同的消费习惯。其中，使用过分期消费的比例高达60.9%，45%持有信用卡。他们成为重要的消费人群，将带来巨大的增量，同时改变原有的零售业态与消费形式。

二、中国有着丰富的原产地和产业带资源，全球最高品质的供应链和生产线都已经在中国落地 。我们有能力生产任何优质的消费品，并正朝着C2M的新型制造方式转型。供应链成熟的基础上，品牌化成为越来越多厂商、零售商都在瞄准的方向。

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